På bilde, fra venstre: Marita Solheim (Daglig leder Visit Fjordkysten og Sunnfjord), Rutt-Lovise Strand (Prosjektleder Visit Fjordkysten og Sunnfjord), Ole Andrè Klausen (Ordfører Askvoll kommune), Trond Ueland (Konstituert kommunalsjef Sunnfjord kommune), Gunn Åmdal Mongstad (Ordfører Solund kommune), Linnèa Holsen Meier (Næring- og samfunnsutvikler Hyllestad kommune), Leif Jarle Espedal (Ordfører Fjaler kommune), Bengt Solheim-Olsen (Ordfører Kinn kommune) og Ingrid Skaar Døskeland (Seniorrådgiver Innovasjon Norge).
Lillian Herland
– Reiselivet er i vekst og i utvikling. Det er viktig at vi tar vare på de ressursene som er selve grunnlaget forverdiskapingen: naturen, den lokale kulturen og folkene som lever og bor på stedene som blir besøkt, sier Aase Marthe J. Horrigmo, direktør for reiseliv i Innovasjon Norge.
Derfor har Innovasjon Norge, i bredt samarbeid med reiselivsnæringen, utviklet «Merket for bærekraftig reisemål».
Merkeordningen er et styringssystem for reisemål som ønsker å jobbe langsiktig og fokusert med bærekraft i reiselivet. Med ordningen følger verktøy og innhold for destinasjonsledelse og styring av det lokale reiselivet.
Bredt og langsiktig samarbeid
Siden 2013 har 47 reisemål fått utdelt diplomet, mens 15 reisemål er i prosess for å få det. 160 kommuner er involvert i programmet.
– Å oppnå diplomet for bærekraftig reisemål, er ikke en jobb noen gjør alene. Det krever samarbeid mellom kommunene, næringsaktørene og frivillig sektor. Alle må med om man skal lykkes med å utvikle reiselivet på en god måte, sier Horrigmo.
– Programmet for bærekraftig reiselivsutvikling gir anledning til å samle alle rundt samme bord for et langsiktig arbeid, legger Horrigmo til.
Det er 6 kommuner som inngår i destinasjonen Fjordkysten og Sunnfjord, og som nå har et bærekraft-diplom på veggen: Askvoll, Fjaler, Hyllestad, Kinn, Solund og Sunnfjord.
– For å oppnå diplomet må reisemålet bevise at det jobbes målrettet for å tilby unike opplevelser på grunnlag av stedets kultur, historie, ressurser og kulturarv, samtidig som man jobber med å begrense den negative effekten turisme kan medføre, forteller Horrigmo.
Visit Fjordkysten og Sunnfjord startet arbeidet med å oppnå Merket for bærekraftig reisemål i 2023. Prosessen har involvert kartlegging, målinger og samarbeid mellom kommuner, lokalsamfunn og reiselivsnæring. Et sentralt element har vært å besvare 104 indikatorer i standarden for Bærekraftig Reisemål. Arbeidet er gjennomgått av en ekstern kontrollør som besøkte destinasjonen i februar 2025. Fjordkysten og Sunnfjord ble tildelt Merket for Bærekraftig reisemål 25. mars 2025.
Gjennom reiselivsforum har det blitt lagt til rette for samhandling og felles retning. Innbygger- og gjesteundersøkelser er gjennomført som grunnlag for videre utvikling. Det er også jobbet med tiltak knyttet til ansvarlig reiseliv, markedsføring og gjesteadferd.
Visit Fjordkysten og Sunnfjord er miljøsertifisert som Miljøfyrtårn. Det er utviklet en felles reiselivsstrategi – et veikart for destinasjonen – og det er vedtatt å etablere en destinasjonsledelse for å sikre tett samarbeid om felles mål.
Parallelt har Visit Fjordkysten og Sunnfjord deltatt aktivt i det nasjonale nettverket for destinasjonsledelse og bærekraftig reisemålsutvikling (NDBR), som samler reisemål i Norge med forpliktelse til bærekraftig utvikling.
Prosjektleder har vært Rutt-Lovise Strand, med god støtte fra prosessveileder Anne Dorte Carlson.
Første milepæl er nådd
Diplomet ble overrakt til alle kommunene av Ingrid Skaar Døskeland fra Innovasjon Norge, i forbindelse med generalforsamling på Førde Gjestehus og Camping 14. mai 2025.
Diplomet er gyldig i tre år fra nå.
– Dette er ikke målstreken – dette er første etappe av en lang stafett. Diplomet er nemlig ikke til odel og eie. Den store testen er om man klarer å holde bærekraftsarbeidet i gang og remerkes som bærekraftig reisemål om tre år, sier Horrigmo.
Til neste godkjenningsrunde er det over hundre punkter for bærekraftig destinasjonsutvikling som tydelig skal forbedres.
– Vi gratulerer Fjordkysten og Sunnfjord med å ha oppnådd den første milepælen, og håper at vi om tre år kan overrekke et nytt diplom for godt bærekraftsarbeid, avslutter reiselivsdirektøren.